Son muchos los ejemplos e iniciativas que estamos viviendo en estos días del uso de obras artísticas en social media que nacen con la idea de entretener las largas horas de confinamiento y educar durante la cuarentena.

Una de mis campañas favoritas ha sido sin duda la realizada por el gobierno ucraniano desde su Ministerio de Cultura. A principios de mes y cuando la crisis era más acuciante, el gobierno lanzó una serie de pósters que utilizaban obras pictóricas icónicas que ilustraban a sus ciudadanos una serie de recomendaciones para combatir al COVID-19.

Mantener la distancia entre personas como Eurídice y Orfeo, el uso de mascarilla como el personaje de Magritte o la compra de suministros como hace la dama del armiño son algunos de los mensajes más llamativos escogidos como claims llamadas de atención a la sociedad ucraniana.

La agencia creativa detrás de la idea Looma Creative, cuenta en su página de Behance las razones y el proceso creativo de la campaña:

“Durante la actual pandemia de coronavirus, muchas personas continúan ignorando las reglas básicas de cuarentena y seguridad personal. Podemos decir que la capacidad de preservar la cuarentena - es una especie de arte. Así es como se nos ocurrió la idea de la campaña "Arte de la Cuarentena", lanzada en asociación con el Ministerio de Cultura de Ucrania.
Las piezas de arte clásicas tienen un nuevo aspecto y enseñan cómo detener la propagación de COVID-19 y mantenerse a salvo.
Como parte de la campaña global #FlattenTheCurve, pretendemos detener la propagación de la enfermedad y compartir este mensaje con el máximo número de personas en todo el mundo.”

La campaña ha sido un verdadero éxito tanto por su repercusión en social media y en los medios en general como por lo acertado de los mensajes, el timming y el uso del arte como reclamo. El iconismo de las obras una vez más funciona como un claim atractivo en el que toda la sociedad se ve reflejada.

Podéis darle amor a los creativos en sus redes sociales.

Arte en cuarentena